中国元素与广告创意

当今广告形式是花样百出。我们每个人都无时无刻不在与广告打交道，主动接受也好，身不由己也罢，打开电视后映入眼帘的电视广告，翻开报纸杂志后的平面广告，等公交时的站牌广告，手机里的短信广告等等。但是，真正让人过目难忘的广告又有多少呢？随着广告表现过程中技巧的成熟，创意显得越来越重要。创意才是广告的生命，而中国元素是广告创意的源泉。广告创作不仅要有原创性、关联性、震撼性，更重要的是要有文化性，即广告创作要做出本土特色。

 

所谓中国元素是指中华民族融合、演化、发展过程中逐渐形成的一种文化符号，它能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起“中国情结”共鸣。中国元素分为三部分，第一是中国固有元素，比如中国的领土（包括300万平方公里的领海），中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素，这也是在广告中体现得最多的一个部分；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。正是因为中国文化得博大精深，从中国元素的角度出发，广告创意的源泉就是无限大的。中国广告在走向世界时，更加需要运用中国元素，既要符合受众心理，又要体现企业文化。例如曾获得“中国元素国际广告创意设计大赛”大奖的李宁广告（李宁新标志谁设计的），采用中国的水墨画和太极元素展现运动的张力，在最后，黑白世界中突然出现李宁牌的红色标志“一切皆有可能”，极具视觉冲击力和震撼力，把现代的运动精神与中国传统元素完美结合在一起，成功塑造了李宁品牌优质、自信、活力的精神文化内涵。

 

越是民族的就越是世界的，“中国元素国际广告创意设计大赛”的出发点也就在这里。很多外国广告创作团队也喜欢运用中国元素，像可口可乐公司的广告中就经常会融入很多种元素。

 

在运用中国元素创作时应该注意到一下几点：

1、要从传统文化的实际出发，不可无中生有。

2、运用的传统文化符号应该能够体现企业的精神文化内涵。

3、要符合受众的接受心理，把握受众接受广告的动机是购买。

4、注意传统与现代的结合。

 

从中国元素的角度出发，激发广告创意，既体现中华民族的本土特色有普及中国文化。，这是中国广告立足世界的有效途径。